很长时间没有去浏览新浪的财经版，今天无意看到2007-2008年度中国杰出营销奖的版块，甚感兴趣。看了TOP3获奖名单，除了三等奖康佳液晶电视奥运营销案例中“公司名称”一栏是康佳，“提名公司”同样是康佳以外，其他的获奖的提名公司，往往是广告公司、传媒公司、策略机构或者营销策划公司，我不禁心惊，再看看上台拿奖或者演讲的代表，绝大部分也是来之广告公司、传媒公司、策略机构或者营销策划公司，这些代表年纪都尚轻，当然也不是20出头，看上去基本上30－40岁之间。我所心惊的是，这压根就是营销人策划的一次营销事件！

 

广告公司、传媒公司、策略机构或者营销策划公司销售的是服务，光鲜一点来讲，产品是营销策划，提高档次来讲，产品是品牌策略策划。而那些委托公司，为什么习惯于去找这些服务公司呢？是不是当公司的头儿下个指令，要扩大市场份额，于是，下面的部门马上想到的就是去找策划公司，或者广告公司，来个营销事件，轰轰烈烈，立马提高了知名度、见到市场效应呢？事实上，这对于企业的产品/品牌发展来说，是十分可怕的！从这次的颁奖新闻来看，这是策划机构、传媒公司、广告公司或者还有其他同行，是他们的一场裸露的SHOW！是炒作！虽然这也是在生存。但是，瞧瞧那些获奖公司，我在想，他们的这些营销策划方案会不会将委托人的品牌托到金字塔顶端，可以肯定的说，绝对不会！品牌经营的成功关键，不会唯一依靠营销。有个著名的营销案例，关于新可口可乐，但是严格来讲，新可口可乐的失败不是因为营销做得不好，却是人们已经无法忘却经典可口可乐的味道，这不是营销的作用，恰恰相反，是那场失败的营销后才发现，产品本身以及与其发生“化学作用”的人为习惯造就了经典可口可乐。可以这么说，多么拍案叫绝的营销也不会改变人们根深蒂固，并且已经视为自身的一种信仰或者文化的经典。比如让中国人从吃米饭转变习惯吃牛排。当然，如果政府硬性来这么个规定的话，或者还真改变了这个习惯，但绝对不是营销能办得到的。

 

品牌的成长离不开营销策划。我所困惑的是，过于相信营销，会不会是变成了迷信？裸露点讲，是不是懂得了数学，就能预算出下次彩票头奖号码？所以，不要以为懂得看数字了，就能让股票赚钱，彩票中奖，市场不是只有一个因素在影响的。市场学如同经济学，也是一门非常复杂的学科～～